Lợi thế cạnh tranh của th true milk

Phân tích SWOT của TH True Milk: Thành lập vào năm 2010, TH Milk là một trong ba công ty trực thuộc tập đoàn TH siêng về sản phẩm sữa tươi sạch, bao gồm doanh nghiệp cổ phần thực phẩm sữa TH (Tên tiếng Anh: TH Milk Food JSC.), công ty cổ phần sữa TH (Tên tiếng Anh: TH milk JSC.), công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH (Tên tiếng Anh: TH food chain JSC.). Hiện tại TH Milk sở hữu hơn 30% thị phần sữa tươi nội địa tại Việt Nam.

Bạn đang xem: Lợi thế cạnh tranh của th true milk


MỤC LỤC
1. Điểm mạnh của TH True Milk2. Điểm yếu của TH True Milk3. Cơ hội của TH True Milk4. Thách thức của TH True Milk

1. Điểm mạnh của TH True Milk

1/ Lợi thế về xuất phân phát điểm

Thị trường sữa là một vào những thị trường cạnh tranh nhất tại Việt nam với nhiều thương hiệu nội địa với nhập khẩu nổi tiếng như Vinamilk, Nestle, Dutch Lady, NutiFood… Tuy thâm nhập vào một thị trường đầy tính cạnh tranh như vậy nhưng TH True Milk vẫn giành được nhiều thành công nhất định. Nhỏ số thị phần 30% đó là bằng chứng mang lại những nỗ lực của TH True Milk. Quanh đó ra, thương hiệu này thành công xuất sắc vươn lên vị trí đại diện nhờ nền tảng được đầu tư bài bản của công ty, bao gồm:

・Nguồn vốn ổn định từ bank TMCP Bắc Á・Nhà máy cùng trang trại đồ sộ lớn nhất, tiên tiến nhất Đông nam Á・Quy trình sản xuất đồng bộ từ nuôi đại trà đến phân phối rộng rãi・Độ nhận diện rộng của thương hiệu

Tập trung vào sản phẩm sữa tươi, TH True Milk hiện đã lọt vào đứng top 3 nhà sản xuất sữa lớn nhất tại Việt phái nam với lợi nhuận và thị phần ngày dần tăng. Số liệu thống kê năm 2013 cho thấy TH True Milk chiếm 32% thị phần sữa lỏng của Việt nam, nhưng con số này đã tăng lên hơn 40% vào năm 2015. Doanh nghiệp cũng có hơn 140.000 điểm chào bán lẻ và các kênh bán sản phẩm truyền thống.


*

Phân tích swot của TH True Milk (Ảnh minh hoạ)


2/ Văn hoá tổ chức công ty thân thiện

TH True Milk tất cả văn hoá tổ chức rất thân thiện với môi trường và xã hội. Điểm mạnh này góp phần cải thiện sự phát triển vào nội bộ doanh nghiệp cũng như hình ảnh thương hiệu trước đại chúng.

TH True Milk đã tất cả những bộ nguyên tắc cùng tầm chú ý trong marketing như:

・Bảo vệ sức khỏe cộng đồng trải qua nguồn sữa sạch・Nguồn nguyên liệu trọn vẹn tự nhiên・Thân thiện với nền tởm tế nội địa・Chia sẻ lợi ích công cộng…

Những nguyên tắc bên trên được TH True Milk tuyên bố kể từ khi thành lập và vẫn được giữ nguyên đến tới ngày nay. Thậm chí, các nguyên tắc trên đã được đưa vào như một tiêu chí tuyển dụng của TH True Milk, giúp Doanh nghiệp tra cứu kiếm cùng khuyến khích những ứng viên đủ tiêu chuẩn gồm tầm quan sát và nhiệt huyết chung. Trải qua những nguyên tắc này, TH True Milk cũng đã tạo phải một thương hiệu mang tính nhân văn và đáng tin cậy với người tiêu dùng.

3/ Thương hiệu vị cộng đồng

TH True Milk đã thâm nhập vào rất nhiều dự án với ý nghĩa đóng góp vào lợi ích của cộng đồng như thành lập những trang trại và nhà máy công nghệ chế biến sữa góp tạo thêm nhiều việc tạo cho người dân địa phương và cải thiện hiệu quả đất nông nghiệp, quyên góp sản phẩm triệu ly sữa hàng năm tài trợ cho các vùng nghèo, thành lập những đội tổ chức tuyên truyền nhấn mạnh việc đảm bảo dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam…

Ngoài ra, TH True Milk cũng là công ty tài trợ cho những dự án buôn bản hội như dự án tài trợ sản phẩm triệu cốc sữa mang đến những người hiến máu trong thời gian ngày Chủ Nhật đỏ, dự án đóng góp vào việc trùng tu các ngôi miếu cổ trên toàn quốc và các dự án lập trình thúc đẩy giá trị của phụ nữ, đạo đức làng mạc hội, …

Cũng chủ yếu TH True Milk là thương hiệu đã đề xuất với chủ yếu phủ về việc quy định và tiêu chuẩn hoá những loại sữa không giống nhau, nhằm thúc đẩy một thị trường sữa lành mạnh hơn cho người tiêu dùng.

2. Điểm yếu của TH True Milk


*

Phân tích swot của TH True Milk (Ảnh minh hoạ)


1/ giá chỉ thành

Kể từ lúc gia nhập thị trường sữa, TH True Milk đã là thương hiệu có túi tiền cao hơn hẳn so với sản phẩm của những thương hiệu sữa khác. Điều này tạo sự bất lợi lớn đến TH trong thị trường sữa nội địa đầy tính cạnh tranh, đặc biệt so với Vinamilk, công ty sản xuất sữa lớn nhất tại Việt Nam. Đặc biệt giá cả cao cũng là một cản trở của TH True Milk khi tiếp cận tầng lớp thu nhập trung bình và thấp, tầng lớp chiếm đa phần trong tổng dân số tại Việt Nam

2/ Thị trường sữa bão hoà tại Việt Nam

Không ai bao gồm thể phủ nhận được thị trường sữa đang phạt triển mạnh ở Việt Nam, với một số lượng lớn những sản phẩm bày phân phối ở mọi cửa sản phẩm hoặc những siêu thị từ nhỏ tới lớn. Điều này dẫn tới xu hướng người chi tiêu và sử dụng không phân biệt được những loại sữa vị thiếu hiểu biết về thông tin sản phẩm và thiết kế bao bì gây nhầm lẫn. TH True Milk cũng là một thương hiệu vào số muôn vàn các thương hiệu sữa nội địa. Vậy nên, điều này khiến mang lại TH True Milk luôn luôn trong trạng thái phải tìm ra những bí quyết tiếp cận người sử dụng mới hoặc những chiến dịch nhận diện thương hiệu trong thừa trình sale của mình.

Các bài xích viết liên quan

・Phân tích SWOT trong marketing nhà hàng・Phân tích SWOT của tiệm cà phê

3. Cơ hội của TH True Milk

1/ Chú trọng sức khoẻ người tiêu dùng

Một trong những cơ hội lớn nhất của TH True Milk nằm ở việc chú trọng vào sức khoẻ của người tiêu dùng trong những năm gần đây. Theo xu hướng đó, một trong những sản phẩm cực kỳ được ưa chuộng của True Milk thuộc dòng sản phẩm sữa hữu cơ của thương hiệu.

Sữa hữu cơ gồm ước tính lợi nhuận toàn cầu tăng 200% vào năm 2025. Và tại Việt nam giới thì các sản phẩm sữa hữu cơ phần lớn vẫn được nhập khẩu từ các trang trại hữu cơ chi nhánh ở nước ngoài. Vậy nên, có một nhu cầu đầy tiềm năng về thị trường sữa hữu cơ tại Việt Nam và TH True Milk đang đẩy mũi tiến chiến lược vào thị trường mới nổi này với đã giành được nhiều bước tiến quan liêu trọng.

Xem thêm:

Ví dụ năm 2017, TH True Milk đã nhận được giải thưởng “Sản phẩm mới tốt nhất 2017” tại Triển lãm Thực phẩm Quốc tế lần thứ 26 (Matxcova, ngày 11-14 tháng 9). Xuất xắc việc xuất hiện tại Hội nghị những nhà lãnh đạo tởm tế APEC (Đà Nẵng, tháng 11). Điều này tạo sự thuận lợi đến việc phạt triển những cơ hội toàn cầu khác biệt cho tập đoàn TH vào tương lai gần.


*

Phân tích swot của TH True Milk (Ảnh minh hoạ)


2/ Sự phân phát triển hướng tới thị trường quốc tế

Sự công nhận về mặt thương hiệu với chất lượng ngày dần tăng của TH True Milk đã có tới cho công ty cơ hội phát triển tại những thị trường trong nước cùng toàn cầu. Ví dụ, thương hiệu đã nhiều năm được chủ yếu quyền Việt nam giới công nhận hoạt động vào thị trường nội địa hay rất nhiều giải thưởng về tính an ninh cho người sử dụng giúp chứng minh được tính lành mạnh và bình an của sản phẩm mang lại mọi tầng lớp người tiêu dùng.

Đặc biệt năm 2016, TH True Milk được Hiệp hội Nông nghiệp hữu cơ Việt phái mạnh vinh danh vị những đóng góp vào việc phát triển các sản phẩm hữu cơ. Những giải thưởng cao tay trên tạo đà vạc triển cho TH True Milk, không chỉ trong thị trường nội địa hơn nữa vươn tầm ra những thị trường quốc tế như Nga, Trung quốc, Nhật Bản.

Các bài xích viết liên quan

・Phân tích ma trận SWOT của thương hiệu Unilever・Chiến lược kinh doanh của thương hiệu Dutch Lady

4. Thách thức của TH True Milk

1/ Sự cạnh tranh không ngừng

Như đã đề cập ở bên trên thì sự cạnh tranh trong thị trường sữa của Việt phái mạnh là một vào những yếu tố sở hữu đầy tính thách thức vào tương lai của TH True Milk. Đặc biệt, mọi sản phẩm hay ý tưởng của thương hiệu đều bao gồm thể bị bắt chước cùng bày bán với mức giá rẻ hơn. Ví dụ, TH True Milk từ thọ đã được biết tới là đơn vị sản xuất sữa hữu cơ mặt hàng đầu tại Việt nam từ ngày đầu thành lập. Tuy nhiên, doanh nghiệp đã vấp phải sự cạnh tranh từ Vinamilk, thương hiệu sữa cực lớn tại thị trường Việt Nam khi thương hiệu này cũng tung ra sản phẩm sữa hữu cơ.

Xét về giá chỉ thành, TH True Milk cũng gặp bất lợi hơn khi giá thành của TH True Milk đặt ra cao hơn so với đối thủ của mình. Một hộp 500ml sữa hữu cơ của TH True Milk có mức giá 31,000VND so với một hộp 1L của Vinamilk có giá 55,000VND. Vậy nên, với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu bên phía ngoài khiến cho TH True Milk phải cực kỳ cân nhắc trong mọi bước tiến của thương hiệu trong tương lai.


*

Phân tích SWOT của TH True Milk (Ảnh minh hoạ)


2/ các cam kết vào tương lai

Một mối đe dọa đáng kể khác đối với TH True Milk là cam kết đi theo những nguyên tắc của Doanh nghiệp vào tương lai. Hiện tại, TH True Milk vẫn đang ko ngừng phạt triển và mở rộng quy mô của mình. Với các bước sản xuất mang ý nghĩa quy mô lớn thuộc một kế hoạch đầu tư lớn như vậy, chắc chắn sẽ tạo ra nhiều điều không chắc chắn về những cam kết của Doanh nghiệp với cộng đồng.

Ví dụ, với sự cạnh tranh mạnh về giá bán của những thương hiệu sữa ngoại nhập và nội địa, liệu TH True Milk tất cả thể duy trì, nâng cao chất lượng của các dòng sữa của thương hiệu trong khi giữ nguyên các lợi ích cũng như những chiến dịch đóng góp cho cộng đồng?

Hay như các cáo buộc về việc ô nhiễm xung quanh những nhà máy với trang trại của TH True Milk, gây ảnh hưởng đến cuộc sống của người dân địa phương. Mặc dù, TH True Milk ngay lập tức sau đó đã đưa ra các phương hướng giải quyết nhưng không phải tất cả những cáo buộc đều được giải quyết.

5. Lời kết

Bài viết về phân tích SWOT của TH True Milk đã đưa ra những đối chiếu về bốn yếu tố, điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của TH True Milk, một trong những tập đoàn sản xuất sữa sản phẩm đầu tại Việt Nam. Thông qua bài phân tích, ta bao gồm thể thấy, mặc mặc dù gặp nhiều sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường sữa nội địa, nhưng với những chiến dịch hoạt động vì chưng cộng đồng, TH True Milk đã tạo yêu cầu một thương hiệu đi vào lòng người tiêu dùng. Chắc chắn vào tương lai không xa, với những cam kết marketing của mình, TH True Milk sẽ có thêm nhiều sản phẩm sữa phục vụ mang lại nhu cầu người chi tiêu và sử dụng trong nước với quốc tế.

Nguồn tham khảo:

・https://www.studocu.com/vn/document/dai-hoc-ha-noi/accounting/essays/swot-analysis-it-is-swot-analysis-about-a-company/1319909/view